Alors que les géants de la tech américaine ont fait de l’automobile leur futur terrain de chasse, Lapo Elkann, petit-fils de Giovanni Agnelli (Fiat, Ferrari…) estime urgent de passer des alliances avec eux. Il conseille aux constructeurs auto de ne pas être arrogants face à ces mastodontes bien plus puissants qu’eux.
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Ndlr : Je pense qu’il a raison, ces grands groupes non seulement disposent de moyens gigantesques, mais leurs avancées technologiques sont issues d’investissements gigantesques que les constructeurs ne pourront jamais développer eux-mêmes. La pasionaria de l’automobile dans la génération Y est terminée. Elle n’est plus tant une source de passion qu’un simple moyen de déplacement. Dès lors les marques, en tant que telles, vont perdre de l’importance. A terme on achètera une voiture comme on achète un appareil électro-ménager où la marque n’est qu’un élément secondaire face au prix et aux fonctionnalités. Même la solidité et la fiabilité sont de moindre importance, si ce n’était pas le cas nous ne parlerions pas d’obsolescence programmée et tout le monde achèterait des appareils plus chers et plus durables. Je pense que d’ici 20 ans la moitié des marques actuelles de voitures aura disparu.